Universal Favorite는 역동적이고 모션을 생성합니다.

Sep 04, 2023

Universal Favorite가 새로운 핀테크 브랜드의 시각적 아이덴티티를 어떻게 구축했는지, 그리고 그것이 어떻게 소음보다 이름을 높이는 데 도움이 되었는지 살펴봅니다.

작성자: 톰 메이

2023년 8월 21일

끊임없이 변화하는 핀테크의 세계는 흥미로운 분야이지만 경쟁 수준은 말할 것도 없이 엄청납니다. 따라서 회사가 눈에 띄는 것은 참으로 어려운 일입니다.

이것이 바로 CommBank가 출시한 호주 벤처 규모 회사인 x15ventures가 호주 시드니에 본사를 둔 디자인 스튜디오인 Universal Favourite에 관심을 끌 만한 시각적 아이덴티티를 제작하기 위해 눈을 돌린 이유입니다.

속옷 브랜드 Nala, 남성 온라인 건강 클리닉 Mosh, Z세대 뷰티 브랜드 Youthforia 등 클라이언트를 위한 작업으로 유명한 이 스튜디오는 신흥 브랜드의 전략, 시각적, 언어적 정체성을 만드는 데 도움을 주기 위해 참여했습니다.

그 결과, 신흥 핀테크 스타트업의 지평, 잠재력 및 기회를 확장하려는 x15venture의 비전을 지원하는 역동적이고 끊임없이 진화하는 시스템이 탄생했습니다.

x15ventures는 CommBank 제품 및 서비스를 재구상하는 데 도움이 될 수 있는 초기 단계 벤처를 확장하여 1,500만(현재 1,600만) 이상의 고객에게 혜택을 제공하기 위해 2020년에 출시되었습니다. 이를 위해 x15는 기업도 아니고 스타트업도 아닌 공간을 점유합니다. 실제로 x15와 그 벤처 기업이 CommBank의 전략, 규모 및 안정성의 혜택을 받을 수 있을 만큼 충분히 가깝지만 새로운 것을 시도할 자율성을 가질 만큼 충분히 분리되어 있습니다.

x15는 수많은 벤처를 시작했지만 구축, 구매 및 투자에 대한 권한을 포함한 제안은 종종 오해되고 일관되지 않게 표현되었으며 더 이상 비즈니스가 어떻게 되었는지 정확하게 반영하지 못했습니다. 간단히 말해서, 초기 브랜드 작업의 상당 부분을 능가했습니다.

문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 x15가 다양한 청중의 관심을 끌 필요가 있다는 것입니다. 시장에서 x15를 차별화하는 데 도움이 되는 유연하면서도 인식 가능한 브랜드 시스템이 필요했습니다. 특히 차세대 디지털 솔루션을 구축하는 데 필요한 인재뿐만 아니라 창업자, 벤처 캐피탈 업계의 동료, CommBank 내부 청중도 필요했습니다.

Universal Favorite는 전략 스튜디오 Untangld와 협력하여 '접근 이점'을 중심으로 한 전략을 개발했습니다. 이 개념은 기업과 벤처 세계의 충돌과 x15가 둘 사이의 공간을 차지함으로써 제공할 수 있는 고유한 이점의 혼합에 중점을 둡니다.

아이디어는 당신이 벤처의 일원이든, 핵심 팀 구성원이든, 창립 팀이든 x15와 함께라면 보안과 자유의 이점을 모두 누리고 혁신하고 궁극적으로 미래를 형성할 수 있다는 것입니다.

여기에서 x15가 벤처와 개인 경력을 한 단계 더 발전시키고 이동, 성장 및 번영하는 데 필요한 공간을 제공한다는 개념을 바탕으로 '규모에 맞게 제작'이라는 창의적인 개념이 탄생했습니다. 이러한 방식으로 x15는 아이디어와 전문 지식이 충돌하여 경계를 넓힐 수 있는 크고 영향력 있는 것들을 만드는 공간을 차지합니다.

Universal Favorite는 이를 시각적으로 생생하게 표현하는 작업을 진행하는 동안 카피라이터 Cat Wall과 협력하여 목소리를 냈고 x15의 열정, 조용한 자신감 및 환영하는 성격이 모든 메시지와 다양한 톤에서 느껴지도록 했습니다. -내부 팀을 위한 음성 지침.

원래 아이덴티티의 DNA를 그대로 유지하여 브랜드 속성을 유지하는 것이 중요했습니다. 이를 염두에 두고 Universal Favorite는 기존 로고를 개선하고 영웅 브랜드 색상을 유지하면서 더 넓은 디자인 시스템으로 일부 경계를 확장했습니다.

기본 팔레트는 동일하게 유지되지만 다르게 사용되어 중성색이 거친 작업을 수행하고 브랜드의 시그니처 핑크가 인상적인 하이라이트를 위해 저장됩니다. 스튜디오는 또한 현대적이고 단순한 기하학적 서체인 Catalogue를 도입했습니다.

x15가 사람들의 시야를 넓히고, 잠재력을 확장하고, 기회를 확장하는 데 도움이 된다는 아이디어는 시스템의 중심에 있는 간단하고 독특한 자산인 확장 텍스트 상자에 반영됩니다. 이는 수많은 형식에 걸쳐 작동하며 간단하거나 표현력이 풍부할 수 있으며 상황에 맞게 전화를 걸거나 줄일 수 있습니다. 또한 브랜드가 다양한 터치포인트에서 어떻게 움직이고 변화하는지를 지시하는 모션 원리를 정의하는 데 중요한 역할을 했습니다.